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喜报丨品友互动DMP项目斩获金投赏大奖

2018.10.18

10月18日,2018金投赏商业创意奖正式公布,品友互动携手某车企共建的DMP项目斩获大奖。作为国际上最具影响力的商业创意奖项,金投赏今年继续保持着强势增长,共有626家参赛公司参赛,累计参赛作品共计3439件作品,和去年相比分别增长12.2%和10.3%。

 

 

越来越多的参赛作品意味着获奖作品的角逐将会更加激烈,获奖难度系数也在不断提升,再加上组委会越来越严苛和完善的ROI评审体系,每一个能够获得金投赏奖项的作品都具有非常高的含金量。此次该车企DMP项目能够在数千件参赛作品中脱颖而出,代表着业界ROI创意的标杆。

 

对于不少车企来说,以现有的技术和数据第一方储备,掌握的用户转化环节数据很小,仅仅能够确认是否到店和成交,至于用户通过什么渠道获取信息则一概不知。比如,不知道已有客户(保客)具体在哪个环节激发本质需求,也就不知道如何具体推广。

 

另外,车企普遍的需求是拉新,希望拉来更有效的广告流量、官网访客。但拉新无非就是去找一些汽车相关的垂直媒体,或者去投搜索做竞品的拦截等等,线下4S店做一些宣传活动,总的来说都比较传统比较单一。

 

该车企的需求是搭建DMP做立体化的营销,打破数据孤岛,优化营销全链路,将线上访客转化为线下的到店对象并完成下单。

 

品友互动帮助该车企搭建完整的DMP解决方案,打通多方数据,实现了四大核心输出: 用户洞察、媒介优化策略、官网优化策略、精准营销策略。通过数据逐层优化营销环节,建立客户第一方DMP,形成汽车企业自有数据资产; 通过数据分析,优化营销全链路管理,提升顾客生命周期价值,提升营销效果。

 

在投放素材阶段,品友互动针对该车企已有的三版素材进行测试,通过整体多维分析和首次曝光多维分析,得出A稿最优的结论,并提炼出A稿优秀元素,包括设计、文案、卖点等,针对信息流素材,进行扩大再创作,最终点击率提升效果显著。

 

通过对核心人群的深度画像,指导有效访客没留资、到达官网非有效访客、有效访客looklike、普通人群、官网已留资等不同人群的选择,分别投放促销、引起兴趣、多版卖点、品牌等素材创意,最终结果显示PMP投放的有效访客率比直投上升明显。

 

品友互动在业内首创企业第一方DMP+PMP投放,精准广告新模式运用DMP细分人群策略,指导PMP投放,实现客户在某媒体千人千面个性化广告展现。

 

随着移动互联网、大数据技术的日趋发展,企业应该借助大数据和人工智能实现全链路闭环营销。一个成功的DMP项目,不仅是搭建一个系统收集数据,而是通过分析、激活数据背后的价值,最终影响企业方方面面的决策,最大化提升效率和效果。以品友互动为代表的技术支持方,应该在营销和技术上加强实践、提升能力,真正帮助企业激活数据背后的价值。

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