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深演智能|品友强势进入Forrester Wave DMP报告卓越表现者象限,产品策略领跑国内厂商

2019.07.31

 

近日,全球权威调研机构Forrester重磅发布首份亚太地区数据管理平台Wave™调研报告:《The Forrester Wave™: 2019年第三季度亚太地区数据管理平台》(以下简称“报告”),入选报告包括的Salesforce、Adobe、Oracle等全球IT巨头,品友是报告中入选10家企业中仅有的三家中国企业之一。本次入选Forrester Wave™报告,标志着品友的数据管理产品的行业标杆地位得到国际独立调研机构的权威认可。品友专注于助力企业实现AI赋能商业决策的领先数据治理系统提供商,作为在此前的Forrester DMP Now Tech 报告中被具名推荐的唯一中国厂商,在本次Wave报告中依然表现优异,强势领跑卓越表现者象限(Strong Performers),向国际顶尖玩家看齐。

 

 

领跑者

39项指标综合体现厂商实力

报告从亚太地区内甄选了10家代表性数据管理平台服务提供商,从现有服务(Current Offering)、产品战略(Strategy)、市场表现(Market Presence)三个维度,共39项指标衡量厂商的综合表现,指标细项不同,难度和评估维度也各有差异,Forrester Wave™方法论一贯以维度丰富、评价体系全面、观点独立权威著称,在任何的Wave报告中没有出现将多个维度得分以百分制或者5分制进行简单加总分的情况,而是综合衡量各厂商的优势和特点。同时,结合客户访谈等第三方调研,对入选公司整体能力和产品表现进行全面评估。

Wave报告帮助企业决策者清晰地了解入选提供商处于领导者Leaders、卓越表现者Strong Performers、实力竞争者Contenders、挑战者Challenger中哪一项实力范围象限,报告评选结果对企业决策者选择数据管理平台技术提供商具有重要参考价值。同时,报告按照四大象限分类逐个点评入选企业,并根据综合实力,对入选厂商进行具体评述。此次报告中,品友在横向指标“产品策略”中排名高居国内厂商之首,而在“卓越表现者”描述中,作为国内厂商首个被介绍,仅次于Lotame。

 

iPinYou addresses marketers’China-specific challenges with a first-party DMP.

iPinYou demonstrates strong data management capabilities. Data onboarding, segmentation, and syndication are above par, and its product vision and execution are competitive. iPinYou DMP is well-integrated with global and local marketing ecosystems.

-- The Forrester Wave™: Data Management Platforms In Asia Pacific, Q3 2019

 

前瞻者

产品战略中国最强

从著名的Wave象限图中可以注意到,产品战略是Wave报告横向指标的评选维度,而厂商综合点评的顺序中,产品战略得分靠前的企业也在较前位置被整体点评。Forrester认为企业应从长远考虑,将数据管理平台的使用扩展到数据洞察驱动的决策制定,企业需要重点考虑供应商的预测分析功能以及其数据管理产品战略。而品友在产品战略这一维度上得分也是所有国内厂商最高分,在数据生态体系整合能力方面尤为突出,获得满分(5.00,超过众多国际顶级玩家这样的表现源于品友在数据资源和技术能力上的深厚积累:品友与各数据方保持长期良好合作关系,通过CBC宽带资本、北广文资歌华基金、中移创新等资本或战略合作方式,实现包括中国移动、中国联通,中国电信等运营商在内的数据合作伙伴生态

产品战略体现的是一个企业和产品的未来增长潜力和格局。Forrester从这一维度(Product Strategy)主要对服务商的产品愿景、产品路线图、产品实际表现、产品和服务支持、合作伙伴生态系统以及商业模式等多个方面进行全面评估。

企业决策者们开始意识到,企数据管理往往是一个长期、不断迭代的系统工程。因此,产品战略是作为基于对未来的数据管理发展趋势的前瞻预判,对于最终企业数据管理平台搭建成功与否至关重要。作为这一领域的前瞻者,品友打造了全链路的数据治理系统解决方案,与全球以及中国本土营销生态系统紧密结合,帮助企业利用自身数据资产促进业务增长。通过不断积累数据及技术能力,品友已将产品扩展到包括一站式智能企业数据管理平台AlphaData™(DMP/CDP)一站式智能媒介管理平台AlphaDesk产品在内的整个营销云业务体系。密切响应企业主关于数据管理的核心需求和全面需求,实现企业数据全链路管理和价值提升。

 

 

TOP厂商

打造最适合中国市场需求的第一方数据管理平台

增长放缓,让越来越多的企业意识到数据管理对于业务增长的重要性。从报告中可以看到,入选的中国厂商各有自己的优势。这也从侧面反映出亚太地区、特别是在国内,企业对数据管理平台的强烈需求。报告在开头就明确了一个现象:在亚太地区,国际IT服务巨头和本土企业的竞争已经入白热化阶段,各DMP供应商必须采取本地化策略并持续提升产品实力才能应对日益激烈的竞争。纵观Wave报告中的竖轴现有服务(currentoffering)部分,各家厂商的差别微乎其微,各有优势,竞争非常激烈:Adobe 3.36,iPinyou 3.34,Salesforce 3.85

品友的数据管理平台能力在多项指标中超过国际厂商。除了在产品策略和前瞻性的维度上表现抢眼,品友在现有服务(current offering)维度上也有不俗表现,特别是数据打通(Data Onboarding)(满分5.0)用户识别(User Identification)等指标上品友获得高分,为参评亚太厂商得分最高。品友独有的标识拉通(ID Mapping)技术、深度用户画像技术,通过整合多方数据源,对受众进行管理,并利用时序图和相关性分析,建立不同标识之间的关联,精准识别用户。同时,通过独创的ID Graph,连接线上和线下的受众数据,加强用户行为的分析和理解。基于品友互动日均280亿的流量数量,通过成熟的Graph SQL技术实时更新ID关系的动态权重和构建云端ID图谱,为客户虚拟补全缺失ID,选择最高概率的ID组合直接应用于各种场景触达真实目标受众。

报告认为品友数据管理平台可以帮助企业最大限度实现第一方数据激活,非常适合那些想要激活第一方数据以支持数据驱动决策的企业。

此外,品友现有服务(current offering)维度中的数据细分和数据整合等方面能力突出,均高于报告中平均标准。从Forrester的第三方访谈客户对品友的认可来看,品友能够深刻理解客户在本土的业务,易于沟通,在相关垂直行业有实践经验。品友上述优势的背后都有人工智能决策平台进行加持。该平台以品友独有的人群标签体系、数据挖掘等技术为核心,融合了深度学习、特征工程等先端技术,基于在行业数据分析应用经验,打造企业级客户全流程数据智能管理和业务增长系统,解决企业级客户的数据化难题。

 

综上,正如Forrester报告中指出的,对于亚太地区的企业来说,数据管理平台供应商仅提供系统模块肯定无法满足企业对于数据价值提升的需求,服务商还需要具有本土数据和营销生态体系的整合能力数据激活能力以及本土化的产品服务策略。而数据生态整合能力是成功搭建数据管理平台的基石。这也是品友这样的本土企业能够最终在中国市场跑赢国际巨头的重要原因。

“DMP vendors take different approaches to data. Some, such as iPinYou, focus on maximizing first-party customer data; others, such as Lotame, prioritize building data partnerships. Regardless of the approach, integration with local ecosystems — such as data providers for ingestion and adtech players and marketing platforms for activation — is the cornerstone of a well-functioning DMP. “

-- The Forrester Wave™: Data Management Platforms In Asia Pacific, Q3 2019

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